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世界头号网红Selena Gomez
“但愿我的存在，能给想当网红的人有所警惕 。 ”29岁的美国网红 、YouTube游戏主播Etika ，发布一段告白之后 ，在2019年6月份的一个黑夜，跳进了纽约东河 ，他的网红生涯也定格在了那一天 。
我是网红 ，但生活很黑暗
Etika自杀后，好友说他由于长期受网络语言暴力 ，担心流量下滑 ，收益有限等多重因素的影响，变得焦虑甚至抑郁 ，最后选择了不归路。这似乎和我们想象的网红生活不太一样。网红在大多数眼里 ，年轻 、漂亮、有名、有钱，在同龄人在地铁公交上挤得爆肝的时候 ，他们打开电脑或者手机 ，拍短视频，说个段子，于是几万甚至几十万收益到手 。但事实证明 ，光鲜的背后 ，却是无穷的焦虑，甚至是生命的代价 。
YouTube上最火的情侣David Dobrik&Liza Koshy ，合计粉丝超过3000万 ，在两人共同制作短视频节目两年后，于2018年6月公开宣布分手。主要的原因是两个人太忙而产生了距离感和隔阂 。其中有一点就是他们的生活几乎是完全曝光在上千万的粉丝面前的 ，没有什么自己的空间 。
Instagram 头号网红Selena Gomez ，仅一个平台粉丝就超过1.5亿，由于长期的高强度工作 ，激烈的网红竞争 ，精神状态出现了严重问题，焦虑 、抑郁 、还有惊恐症。身体健康也出了严重问题 ，患上了红斑狼疮 ，最后被迫移植换肾 。她需要不停吃激素来治疗身体发胖，媒体和网友轮番攻击，这更加这让她的精神状况更加糟糕 。2017年 ，美国版的《Vogue》采访中 ，她说已经在手机上卸载了Instagram。
出生于1990年的西班牙人El Rubius，3550多万粉丝 ，2006年在YouTube上发布了自己的第一个视频 。是全球排名第三的YouTube网红 ，粉丝超过3000万 。他的频道专注于游戏或搞笑视频等。因为“不堪压力，正在走向崩溃” ，从2018年6月22号开始 ，一直到2018年9月30号，中间停止了3个月的更新 。
美妆博主Michelle Phan ，YouTube上有880多万粉丝 。2011年潘创办公司Ipsy ，估值超过了3.5亿（5000万美元）。但因为受不了社交媒体压力，2016年宣布停更"我在社交网络上小心裁剪自己想要的生活 ，而不是我的生活。"而她的在社交网络上的忙碌最终导致了她和家人、朋友疏离 ，她说："我发现我越来越孤独 、抑郁……我最终发现我迷失了 。”
为什么网红们越来越想摆脱，那些无数年轻人渴望的生活呢？舆论压力 、算法变更、短暂的生命周期 、明星下沉竞争，各种压力都像是一道道套在网红脖子上的绞索 。
那个 操粉 的网红终于炸号了
下架内容 、封号 ，甚至刑事责任 ，这是悬在网红们头上的一把虎头铡。不管是YouTube，还是国内的抖音、微博等 ，对于违反公序良俗的言行 ，涉嫌违反法律等内容，都会进行处理 ，轻则下架内容 ，重则封号，同时也有可能被追究刑事责任 。
MikeLombardo是最早的YouTube的网红之一 ，他擅长的是自己作曲和弹唱 。同时还喜欢撩女粉丝 ，鼓励她们发自己的裸照和各种少儿不宜的视频，最后被警方盯上 ，因为其中一个是未成年少女 ，最后被判刑五年，账号注销。另外一个YouTube网红Alex Day，最爱的事情就是操粉 ，睡各种女粉丝 ，但最终被女粉丝曝光，最后被迫停止更新视频 。几个月之后 ，他再次开始制作视频了 。但一切都是明日黄花 ，之前最差的单集都有200万的点击。现在最好的才2万次 。粉丝超过250万的YouTube网红，电视节目支持人Alex Jones ，因为长期发表各种极端言论 ，2019年被YouTube官方彻底封禁 。
在国内，公序良俗没有明晰的标准 ，正是因为如此 ，平台管理的更紧。你有100万粉丝，换言之 ，就有100万双眼睛盯着你 ，在日常生活中，无伤大雅的玩笑，在视频和直播中 ，可能都会被无情的放大 。在许多年前发布的不当言论 ，都会被挖坑刨坟式的暴露在大众面前 。
斗鱼一个月流水超过百万的主播告诉我，他的账号每隔两个月都会被屏蔽一次 ，一次一周左右 ，原因就是因为他喜欢开些擦边的玩笑。“因为在日常生活中都这样，这样直播间气氛也好很多 ，也没有露骨言论 ，但被用户举报后，基本上都会被处理。 ”他每次直播时 ，都有点战战兢兢 ，担心不小心又犯规 。
更重要的是，要避免触碰涉政的敏感言论 。很多网红 ，都是90年代出生的 ，缺乏基本的历史和政治常识，把地震 、国歌 、英烈、国家***等拿来调侃或发表不恰当言论，最后被屏蔽 ，或者直接彻底封号 ，全网封号的比比皆是。MC天佑 、暴走大事件 、陈一发儿、卢本伟，的炸号这个名单每个月都在增加 。尽管MCN和各大平台 ，不断的培训和出台规范 ，但是言论很难标准化 。
再牛逼的网红，也要臣服于算法：
中国网红代表papi酱
“不管多大的网红 ，在YouTube的算法都要臣服。工程师们是主导的大祭司 。 ”这是流传在硅谷的一句笑话 ，但很真实 。
YouTube的网红们对于平台算法，又爱又恨。因为这直接左右着 YouTube 网红发的这条视频是否会火 ，这个网红的生命周期是否能得以长期延续 。YouTube一分钟会有超过 500 小时的视频上传 ，YouTube根据用户之前的观察记录，精准地找到单个用户感兴趣的视频 ，把它推送至到相应用户的推荐观看列表里 。同时也会有不同内容的广告被推送给目标用户。而这些点击的高低 ，也直接决定了网红们的收入，在YouTube，从展示广告、重叠式广告和视频广告中获取收入 ，是大部分网红们收入的主要部分 。
YouTube网红利斯认为算法就像是毒品一样 ，让人上瘾，但是又在不断摧毁着网红们的一切 。他在视频里情绪越激动 ，越愤怒 ，越标题党，用户们越欢迎 ，平台会推给更多的人。YouTube会不断强化令观众兴奋的内容。算法决定了他的视频里的情绪越来越激动 ，表演越来越夸张，直到最后崩溃 。他开始出现了甲状腺问题 ，并被确诊为抑郁症 。
更极端的是 ，2019年4月，因为对YouTube算法不满 ，自己视频点击率过低 ， 38岁的纳西姆·纳杰菲·阿格达姆进入加州YouTube办公室，向员工开枪打伤三人后自杀。
2017年底，很多微博大号反馈 ，账号的阅读量明显下降 ，100万真实粉丝的账号，单挑阅读不到10万 ，很快微博客服进行了回应 ，因为算法改变了 。微博采用了类似FaceBook的EdgeRank算法 。所有新微博根据权重不一样，都重新进行了排序。权重高低按粉丝亲密度 、内容质量 、原创程度等来区分 。
包括今日头条、抖音 、快手等各大主要平台 ，都会根据产品发展阶段 、政策变化、用户喜好等元素 ，不断的调整，不断优化自己的算法 ，这其实是在不断强化平台的中心地位 。被微博大V绑架整个微博平台的场面 ，没有一个平台想再看到。再牛逼的网红，也要担心算法的改变 ，那样很有可能是翻天覆地的变化 。
网红火的快 ，凉的也快：
“我不知道自己什么时候会凉，所以我要抓紧每一刻，把自己最后的价值榨干 ，能赚多少是多少 ，我知道公司也是这么想的 。”可可（化名）是一家直播公会的头牌主播，她专门在虎牙上直播 ，长相甜美 ，身材傲人，又会唠嗑 ，所以很多土豪大哥很喜欢在她直播间玩耍 ，一高兴了可能就是打赏。月流水稳定在每月50多万，最高时到过100万 。她成了无数小网红的标杆 ，家族都以她为榜样 。
但是她知道 ，等待着下一步的，就是凉凉 ，为了在过气之前多赚点 ，她每天最少直播9个小时，有时甚至超过10个小时，下播之后 ，和家人说话的力气都没有了。“赚到了足够的钱 ，到时凉了就转型做其他的。 ”为了避免自己被淘汰，已经红起来的网红们 ，拼命跨界发展 ，直播的去拍短视频，上综艺 ，卖东西 ，搞MCN，开公司 ，短视频或者综艺咖 ，也会横向发展，但大多是一地鸡毛 。即使火爆一时的鉴黄师唐马儒 ，离开暴走公司后 ，自己融资开公司，后来帮人带团队，但最后不知所踪 。
一般网红的生命周期 ，只有6个月到18个月。他们必须在这个阶段内 ，让自己更火更红，快速变现 ，但更多只是空想 。2018年7月 ，西瓜妹在抖音发布一条《花桥流水》配口型的短视频，这条视频点赞近300万 ，瞬间在抖音火了 ，她的粉丝数最高时多达700万 。但后面一年的时间内，不管她播搞笑 ，美食 ，唱歌，跳舞 ，就是不火了。发布的多个视频点赞在1万左右 ，大众已经忘却了这个曾经火爆的网红，就像她没火过一样 。
明星也想当网红赚钱了
邓紫棋与代古拉粉丝对比
与其等着网红来蚕食自己的地盘，还不如主动出击 ，不管是当红明星 ，像王祖蓝，邓紫棋 ，郭富城 ，还是过气的明星，像李湘 ，郭冬临等 ，都在投入直播带货 、短视频等 。明星的光环效应，丰富的表演经验 ，和系统性的训练 ，背后强大的演艺公司支持系统，这显然是网红们和新兴的MCN不能比的。他们反过来来吞噬网红的地盘 。
网红和明星的区别 ，就像是游击队和正规军 。两三条枪 ，七八个人的网红团队，遇到了科班出身的明星，胜负不言自明。歌手邓紫棋从2018年5月份开始更新第一个抖音 ，迄今为止更新了43个视频 ，粉丝高达2643.3万 。而同样作为抖音头部网红的代古拉，从2018年2月7日开始更新 ，220个视频 ，粉丝为2367.1万 。代古拉是全职网红，而邓紫棋主要还是歌手和演艺事业 ，很多条抖音内容不过是工作和吃饭等很随意场景。
越来越多的明星看到了网红经济的潜力 ，明星和网红的边界越来越模糊，降维式的发展 ，必将进一步鲸吞已经竞争惨烈的网红市场和收入。下面有不断冒出来的新兴网红 ，上面有光环绕身训练有素的明星，换做是你 ，你会焦虑吗？
为了逃离焦虑 ，那些出走的网红后来怎么样了呢？除了自杀的Etika，包括El Rubius 、Michelle Phan、Selena Gomez，那些几乎所有嚷着要逃离的网红们 ，都回到了原来的平台 。他们不仅复更了 ，而且更加卖力，更加频繁 ，因为不在的时候 ，又有很多新人冒了出来，粉丝活跃度又下降了很多 。“你只要赚过当网红的钱 ，你就再也离不开了。 ”一个国内最大网红机构之一的CEO ，很有信心的对我说 。
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