彼得·内夫(Peter Neff)了解世界第五大大陆的吸引力。

他手机上的相机卷里装满了他去南极洲旅行的视频和照片，这位冰川学家和气候科学家每次都要花几天甚至几周的时间收集冰芯样本。他的工作有助于记录过去的气候状况，并预测未来的气候状况。

当疫情封锁开始让所有人都呆在家里时，明尼苏达大学教授内夫在社交媒体上以“冰冷的皮特”(Icy Pete)的用户名在网上发布了他的工作解释，提高了自己的社交媒体知名度。他在TikTok上转发了一段在X上表现不错的视频，视频捕捉到了一块冰从90米深的井里掉下来时发出的声音(“皮尤!”就像动画片里的枪声一样)。视频一经发布便大获成功，点击量超过3万次。

在2024年(和2022年)，内夫被评为“值得关注的气候创造者”，这是创业媒体Pique Action和哈佛大学陈T.H.公共卫生学院合作的项目，他的帖子获得了400多万个赞。

“作为一名科学家，我的工作是告诉人们情况是什么，以及我们可以选择做些什么来避免让情况变得更糟，或者让它变得更好，”内夫在一次采访中说。“我希望我能提供准确的信息来描述我们所面临的挑战，因为这是非常严重的。”

随着互联网容纳越来越多的声音，研究气候和环境的科学家们开始在网上分享他们的工作，将晦涩的话题和发现转化为可获取的信息。像内夫这样的科学家不再等上几年才能在学术期刊上发表他们的研究和工作成果，而是利用社交媒体来扩大他们的影响力和品牌。

乔·汉森是美国公共广播公司(PBS)“聪明点”(Be Smart)系列节目的主持人，也是YouTube上著名的气候问题代言人。一个44秒的视频解释了基林曲线(全球大气二氧化碳浓度的每日记录)，有240万次观看。他的28分钟的视频解决了气候变化的神话，已经被观看了90多万次。

气候科学家凯瑟琳·海霍在Instagram上有权威的存在，并与有影响力的人合作传播气候科学的福音。2022年，彼得·卡尔穆斯(Peter Kalmus)和其他科学家将自己锁在洛杉矶市中心摩根大通(J.P. Morgan Chase)办公楼的门上，抗议该公司对化石燃料的投资，随后被捕，在互联网上掀起了风暴。在X上，他的“气候人类”账户拥有超过33万粉丝。

吸引“赞”的潜力是巨大的。皮尤研究中心的一项调查发现，大约一半的美国成年人表示，他们在使用社交媒体平台时至少“有时”会看到新闻。

内夫研究冰川学已有15年，并多次前往南极地区研究冰芯——从冰盖和冰川中提取的钻孔冰柱，作为过去气候变化的记录。在他的众多头衔中，他是最古老冰探索中心的实地研究和数据主任。

在抖音上，内夫在60秒内解释了“如何从冰中的旧空气到空气样本”的过程。虽然学术期刊上的文章可能会采用更科学的术语和解释，但内夫用外行的术语来分解他的冰芯工作过程，快速地通过旁白——“钻你的冰芯钻孔”，“在真空室里装冰”，“融化冰”——一个事实的声音，在撰写本文时已经有超过61.7万的观看次数。

内夫的TikTok账户有22.4万名粉丝，一名研究生和南极科学家奥斯汀·卡特(Austin Carter)也通过最古老的冰探索中心发布了他们的工作，他的粉丝数量超过了他，有近25.4万名粉丝。

监测网络仇恨言论的英国非营利组织“反数字仇恨中心”(Center for Countering Digital Hate)今年1月发布的一项研究显示，否认气候变化的论调已经从否认全球变暖正在发生转变为声称气候解决方案不起作用，认为气候运动在所有平台上都不可靠。(这项研究审查了大约1.2万个使用人工智能的视频，还发现YouTube“从发布否认视频的频道”中赚取了1340万美元。)

内夫对否认气候变化的人说了一些不友好的话。有一次，他删除了一段展示南极洲日晕的视频，因为这段视频在“地平论者”中疯传，这些人试图用这段视频来证明地球实际上不是圆的。

“这些人是砖墙……你改变不了任何人的想法，”他说。“你不知道一旦你发布了内容，人们会对你的内容做什么。”

这位气候学家强调了科学家在传播基于事实的信息方面可以发挥的作用。

“我只是想教育人们……特别是我们所有的工作都是公共资助的，”内夫说。“我们有义务分享它。”

海洋生物学家阿亚娜·伊丽莎白·约翰逊(Ayana Elizabeth Johnson)走上了一条不同的社交媒体明星之路。作为执行可持续海洋计划和政策的拉霍亚韦特研究所(Waitt Institute)的前执行主任，她领导了沟通工作，以确保巴布达渔业社区在提出政策时提供意见。

她开始在Facebook上为这项工作开设页面，并发现自己有一种向公众传播自己工作的技巧。接下来，她开始为《国家地理》写博客，并自由撰稿。

“对我来说，所有的气候和环境交流都是关于我们如何重复彼此的成功，避免别人的失败，”约翰逊说，他研究了大约12年的海洋生物学。“所以这就需要在杂草中加入一点，希望以一种吸引人、受欢迎的方式，而不是无聊和令人难以忍受的方式。”

约翰逊通过许多努力获得了她的专业知识。她是鲍登学院(Bowdoin College)的鲁克斯杰出学者(Roux Distinguished Scholar)，也是智库“城市海洋实验室”(Urban Ocean Lab)和“我们可以拯救一切项目”(All We Can Save Project)的联合创始人，这两个组织都致力于推动可持续的海洋和气候解决方案。

本月，约翰逊将出版她的书《如果我们做对了会怎样?》，书中包括与农民、气候活动家和金融家等人的对话，努力描绘出可能的气候未来。此外，她还出现在一些出版物和平台上，努力说服公众，避免气候灾难仍有希望。

在她没有账户的TikTok上，她的Ted演讲的一个片段有超过40万的浏览量，其中讲述了关于鹦嘴鱼的五个事实。约翰逊经常作为嘉宾在播客上谈论海洋保护，粉丝们分享她的气候行动维恩图，以激发行动和战胜绝望。

在《华盛顿邮报》发表了她关于气候政策和种族主义的专栏文章后，她在2020年获得了一大批追随者。她以自己的名义发布的内容都是私人的、对话式的(她在Instagram上有12万多名粉丝)，但她经营的组织坚持发布政策导向的内容。

约翰逊说，公众、科学家和政策制定者之间的对话都是寻求气候解决方案的一部分。“这是我试图分享信息的核心方式，不是我一个人站在那里，像对着虚空尖叫一样，而是试图让这成为一场集体对话。”

目前，约翰逊表示，她将继续与社交媒体保持“勉强”的关系，并在11月总统大选之前，甚至在对选民有直接影响的地方竞选中，继续成为人们可以依赖的气候政策的声音。

“在美国，人们对特朗普政府有一种严重的健忘症，以及这对环境有多么糟糕，”她说，她指的是特朗普推翻的数百项有关清洁空气和水的环境法规。

“我真的很想尽自己的一份力量，帮助人们了解如何成为一名气候选民。关注我的人都很关心这个问题，但是很难从一个你信任的人那里得到好的信息。”

2024年洛杉矶时报。由论坛内容代理有限责任公司分发。