2023年，当达卡洲际酒店（InterContinental Dhaka）推出价值高达2万泰铢的黄金吉拉皮时，它在互联网上掀起了一场风暴。一份订单包括大约20到22块这种著名的甜点，上面覆盖着一层薄薄的可食用的24克拉金箔。

如果这篇文章唤起了你对这篇文章的记忆，那么你可能也会想，谁会以如此高的价格买这道菜。

但一旦你深入研究结果，就会发现一个更有趣的故事。在极少数情况下，品牌发布的产品会引起公众的反应，通常会让你质疑产品的实用性，以及它迎合的是谁。

在快节奏的社交媒体时代，品牌已经开始感受到有机增加影响力的压力。还有什么比病毒式传播更好、更经济的方式来实现这一目标呢？

达卡洲际酒店（InterContinental Dhaka）提供的2万泰铢黄金吉拉皮达到了什么效果？这款价格高得离谱的甜点在不到一周的时间里就卖光了。然而，这场运动的影响远不止于此。

他们最初在Facebook上发布的帖子获得了5800条回复，而售罄的帖子则获得了16900条回复。镀金的吉拉皮为这家豪华酒店赢得了走红的时刻。

社交媒体迫使广告从邮箱和电视转移到我们的手机屏幕上。现在，通过付费促销来保持页面活跃已经成为工作的一部分。但是一个品牌的页面要想像病毒一样传播开来，它需要的不仅仅是社交媒体上的帖子。

在极少数情况下，公司会发布一些看起来有点太过新颖的产品，让人们在网上分享他们对产品的想法和评论。

其中一个例子是MAC化妆品的滚轮液体眼线笔。几年前发布的这款产品是一款眼线笔，它的涂抹器类似于披萨刀。虽然它现在还没有真正可用，但它曾经在互联网上掀起了风暴。

来自世界各地的美妆网红，尤其是youtube用户，争相购买这款产品——毕竟，他们必须跟上潮流，才能确保自己的平台蓬勃发展。

像这款眼线笔这样的产品几乎让人觉得它们是为了在网上引起轰动而设计的，而不是为了在他们的收藏中创造一些东西。

但由于互联网喜欢这样的产品，在线内容创作者也喜欢它们。以这种病毒式产品为特色的内容自然表现良好，对创作者和公司都有利。

“影片的前3-4秒对于吸引观众来说至关重要，而病毒式传播产品自然就能做到这一点。例如，以‘这是达卡最贵的牛排’这样的开场白开始视频，立即吸引人们的注意力，让人们好奇，并鼓励他们继续观看，”“Iffy Biffys”页面的创始人Ifreet Tahea评论道。

尽管标题党是内容创作者获得关注的可靠方式，但它是否真的能给品牌带来好处就有点复杂了。

“并非所有的竞选活动都能奏效。以Le msamridien发起的1美元冰淇淋活动为例；虽然它最初引起了人们的兴趣，但兴奋最终消退了。即便如此，这些活动仍然可以吸引那些通常不会与此类品牌接触的客户，因此它们仍然很有价值。”

在孟加拉国的市场上，当地公司也采取了创造产品来推销自己的策略。

2023年，达卡国际贸易博览会引起了不小的轰动。一个特别的摊位只有一张床，价格为1亿卢比。人们拿着手机围着它，拍了很多照片和视频。

说这张床火了也不为过。

这张由柚木制成的大床占据了整个摊位的空间，上面的木柱设计得像仙女一样。但让人们聚集在这个摊位周围，并在Facebook和YouTube上发布视频的是它疯狂的价格。

“吸引是游戏的名称。品牌的最终目标是吸引注意力，让人们谈论，扩大他们的品牌存在感，并在客户心中留下难忘的印象，”Garibook品牌和营销总经理Rafsan Rashed Nayeem评论道，他也有超过10年的营销经验。

他继续说道：“有些品牌采取的方法可能会显得俗气，而另一些品牌则设法以极具创意的方式执行它。”

MAC化妆品设计怪异的眼线笔也是如此。它的设计使它在竞争激烈的化妆品行业中脱颖而出。

它是否会让用户体验更好并不是购买者关心的问题，而是他们的好奇心驱使他们点击以产品为中心的内容。

纳伊姆说：“我们的想法是，即使顾客不购买产品，他们也更有可能记住这个品牌，访问网站，或者查看其他更实惠的选择。”

他进一步阐述了这些“点击诱饵”产品和活动是如何被扩大品牌影响力的目标所驱动的。

而在社交媒体时代，只需要与内容互动和参与，就能让球滚动起来。

创造病毒式传播，或者将你的内容传播给你的普通受众之外的人，可以提高品牌知名度，并间接提高销量。

洲际酒店（InterContinental）的吉拉皮（jilapi）和瑞士国际金融集团（DITF）的神仙床（fairy bed）等产品无需支付一分钱的广告或活动费用，就能在Facebook页面之外传播开来。

事实上，这些品牌已经登上了全国性报纸的头条——所有这些都有助于他们扩大影响力的目标。

标题党活动多么成功的另一个例子是2018年Amari公司臭名昭著的“Cloud 9”情人节活动。他们提供的服务包括直升机之旅、奔驰豪华轿车、晚餐、现场音乐、在蜜月套房住一晚等等。

让人们多看了一眼的细节是90万泰铢的价格标签（他们一定要强调这个价格不含增值税）。

关于这一提议的帖子在Facebook上获得了8100个赞和大约2700次分享。根据《达卡论坛报》（Dhaka Tribune）的一篇文章，仅这些股票就为其品牌价值增加了约5218.26美元。

“由于这些活动是病毒式传播，他们不需要投入额外的营销工作。在这种情况下，传统营销的成本降低了很多。然而，这只是一个临时的解决方案，”达卡大学工商管理学院助理教授阿维吉特·马利克评论道。

但一个问题仍然存在——你如何界定标题党活动和噱头产品的界限？

“这是否是‘良好的宣传’，实际上取决于它与品牌的长期目标是否一致。如果感觉不真实或剥削，可能会适得其反，”纳伊姆评论道。

糟糕的营销时机有很多例子。2014年，苹果用户会记得U2的专辑《Songs of Innocence》随机出现在他们的设备上的事件。

U2和苹果的宣传噱头遭到了很多人的反对，因为用户不明白这张专辑是如何强加给他们的。反过来，苹果不得不采取措施帮助用户删除该专辑。

当你仔细观察当地的广告活动时，一个共同的细节就是它们的价格标签。这可能会让你想知道为什么品牌选择价格作为吸引人群的因素。

“基于价格标签的‘点击诱饵’特别有效，因为它能立即产生震撼效应。这种方法还利用了‘奢侈信号’的概念，将品牌定位为独家或高端——即使这不是它的核心市场。”纳伊姆说。

他补充说：“虽然大多数人不会购买如此高价的商品，但他们会把这个品牌与奢侈品联系在一起，从而提高了其他更实惠的产品的感知价值。”

那些真正买得起这些商品和服务的富有消费者将它们视为“地位的象征”，排他性因素和商品本身一样吸引着他们。

“当商品标价过高时，一群买家会将其与声望联系起来。在经济学中，我们称之为凡勃伦商品。价格越高，富裕消费者群体的需求就会增加，”马利克说。

他继续说道：“由于这些产品像病毒一样传播，他们觉得这些产品是独家的。他们也可能觉得这会增加他们的地位。”

然而，这并不是品牌可能会贴上高价标签的唯一原因。纳伊姆认为，就DITF的童话床而言，其目的不是提升品牌，而是在展会周围创造一个奇观。

这些活动和产品是如此的离谱，几乎令人捧场，但看起来品牌们笑到了最后。